报刊广告在CIS中的运用

一、CIS的报刊广告基本特征
CIS的报刊广告既要从报纸、杂志信息传播的特点、规律出发，又要严格遵循CIS的各种规范，如广告形象、编排、媒介的设计规范，更要围绕企业生产经营的发展战略和行为方式塑造并传播企业及其产品整体统一的视觉识别形象。它的基本特征是运用报刊广告媒介，在做广告宣传的同时，也向外传播着企业识别及企业识别系统，塑造企业及其产品的整体识别形象，特别是视觉识别形象，并以此来主导和规范报刊广告的信息传播活动。
CIS的报刊广告的开发，关键在于充分发挥报纸广告的时效迅速优势和杂志的印刷精美优势，及CIS的整体识别统一优势，并使两者的优势互补协同，创造出更好的效果。所以，报刊广告务必抓住三个方面：

1、整体性：紧紧围绕和服务于企业生产经营的发展战略、行为方式；
2、识别性：以企业识别标志为中心的CIS贯穿始终；
3、统一性：规范地应用和推广企业识别标志及其应用元素。

二、CIS的报刊广告主导企业形象设计
为了使企业及其产品从同类中脱颖而出，强化社会公众对企业及其产品的直观感知、联想记忆、识别判断，CIS报刊系列广告传播非常重视整体策划及传播的形象的连续性、贯穿性、统一性，广告千变万化，而主导形象始终不变。全球几乎家喻户晓的麦当劳大叔、山德士上校、米老鼠，分别是美国麦当劳、肯德基、迪斯尼游乐场的CIS的报刊广告主导形象。显然，这些CIS的报刊主导形象在企业及其产品在企业员工、社会公众之间起到了很好的沟通交流作用。

报刊广告的几种类型及注意事项

一、报刊广告的几种类型
1、单色广告：在报刊广告中单色广告是很常见的，即只有一种颜色的黑白灰效果。
2、套红广告：套红广告(有时可以是套别的颜色)是在单色广告的基础上再增加一色红。
3、全色广告：全色广告即四色套版印刷的彩印广告。
二、报刊广告设计注意事项
1、报刊广告一般都有具体规定的尺寸规格，设计者在设计前必须要对媒体的规格要求有充分的了解，这样设计出的作品才会被媒体所接受。
2、对于在新闻纸上刊登的广告，设计时尤其要注意：由于纸张的质地较差，在印刷过程中，一些在黑底上的较小的反白字体很容易被模糊掉，遇到这种情况，最好在设计时把字体加粗或用黑字加白边；
3、如果广告的版面较小，不易用复杂的图片或版式，更不易文字过多过小，在版面较小的情况下就应以简单醒目的形式来吸引人们的视线。
4、对于所选用的图片要拥有版权。

报刊广告实例分析

这一节我们将从一个房地产广告实例进行分析首先让我们先了解一下广告对象：房地产房地产广告是大家都较为熟悉的广告，大都是向客户说明房产的舒适，设计的合理，交通便利，以及价格的优惠和管理设备的完善等等。但类似的广告太多太烂，鱼目混杂，让用户很难于辨别其真伪，而对于设计者来说，如何让自己设计的东西从中脱颖而出，引起人们的注意和兴趣，则至关重要。
设计时一般要遵循这样一个程序：
定位(广告的目的)－寻找诉求点（广告要说明什么）－创意（对广告要说明的东西的一种方式）－制作（实现广告作品）
这里我们就以本例广告的创意进行分析：
1、首先就广告语“放飞女友”来说，就一语惊人，女人是男人的永恒的话题，有关男女爱情方面的纠葛也是人们谈论最多的，那么为什么要“放飞女友”﹖不能不引起人们的注意，好奇心引导人们会去看个究竟，这也正是本广告创意的用意所在。
2、图片中那位想飞向天空摘星星的“女友”，就像被放飞的风筝，有意思的是风筝的线却是缠在了本广告的主体“别墅”上，其中的意味无用言表。
3、广告在文字内容上更用了一个有趣的小标题“她飞得了吗”，一语双关，点明“放飞”的“女友”其实根本就不愿飞走也不可能飞得走，为什么呢，较小的文字会告诉您这里“别墅”的一切舒适和优越的条件。 。 。

系列广告实例分析

这一节我们将从一个系列广告实例进行分析
所谓系列广告，就应有贯穿广告的一条主线，并在这一主线引导下重复、延续、拓展广告的某些特性，从而达到强化广告效应的效果。在形式上，系列广告为了广告系列的整体性和连续性，一般都会采用统一形式或类似形式。

一、首先让我们先了解一下本例广告的目的：通过本次广告，着力推出拳头产品URP管理软件，以及另外两种软件（财务管理、业务管理），并努力通过本广告能给人们留下一个良好的品牌形象。
二、在广告进行设计之前，我们先针对广告业主所提出的要求进行分析：
1、以产品为主品牌为辅；
2、以URP为主另外两种软件为辅；
3、广告创意要有品牌形象意识；
三、创意构思框架：
设定统一的广告语“成功的路是这样走出来的”，增强系列广告的连续性和重复记忆功能。
三篇广告的著眼点在于：
1、开拓篇：以光盘（代表软件）形变成锋利的齿轮，开山铺路，无坚不摧的形象和气势，在赋予突出本软件的强大功能外，也创造出本公司很好的企业形象。
2、加速篇：以光盘（代表软件）形变成快速前进的车轮，预示运用本软件就是企业或公司快速前进的车轮，另外也有延续上篇开路之意，同样在赋予宣传产品功能卓越的同时，也展现出良好的公司的企业形象。
3、挑战篇：以光盘（代表软件）作为企业商海的冲浪板，为企业在冲击新的浪潮时甘做脚下板，其寓意在有了本软件相助，商海的浪潮将始终都在脚下。同样也是延续前两篇的立意，并传达出具有前瞻性的良好企业形象。
4、在文字处理上，除了每篇都有的对公司性质产品及其业绩进行的概括说明外，将针对每一篇的著眼点，进行有意识的引导，着力推出URP，附带推出其他产品。并突出广告语。
四、设计制作：
1、在设计制作上，图片的处理应重点突出光盘，强化广告针对性；
2、在整体编排上，形式上近似，色调和谐，但每篇又都有明显的不同，在增强三篇的连续性的同时，也在有意避免广告走向单调，在不影响系列广告的连续性的同时，也努力营造了灵活多变的广告魅力。