广告设计中沟通必要性

发布日期:2014-03-11

一句广告词「蚵仔煎加蛋不加蚵仔」让看过的民众都留下深刻印象,您可能也遇过蚵仔煎加蚵仔不加蛋的客人,您一定没遇过坚持蚵仔煎一定要加蚵仔才好吃,或者费尽口舌让您了解什么才是地道美食的老板,更不会另外煎一盘请您尝试参考。

可是您一定有碰过这样的设计师;

业主:我希望表现机械很厚实坚固。

设计师:这样太硬了,现在卖的是服务,应该把机械当精品卖,所以型录要作柔性诉求。

业主:字体放大。

设计师:拜托,这样很耸耶!

业主:....可是客户多是上了年纪的人,有老花眼....

业主:这里加大加粗。

设计师:老板,您这样整篇都是重点会变成都没有重点啦! ….

面对这样的设计师真是哭笑不得,虽然设计师的美学造诣不容忽视,但真正了解产品以及面对客户的是您,设计师的职责不只帮您美化版面,好的设计师会根据自己长期对市场趋势的观察,结合您面对客户的经验与需求,再加上您基于个人特殊的喜好去完成一份受消费者欢迎的作品。

这里要强调业主个人喜好,毕竟钟鼎山林、各有所好,如果业主本身不喜欢,如何推销给消费者? 有经验的设计师会像您专属的大厨,细心记住您味噌汤加贡丸不加葱或者蚵仔煎加蛋不加蚵仔,深深了解您的喜好,同时也会给您适时的建议,让您享受地道又精致的美食。

长星工业

业主喜欢正正方方,踢正步的感觉,所以型录上看不到圆形、弧线,或软性调的诉求,表现出机械厚实、坚固、精准的特性。

广告设计中沟通必要性

设计师:拜托,这样很耸耶! 广告主:什么留白,我只不过想把照片放大一点... 这样的情形,相信您我都不陌生,面对设计师坚持的美学主义,有时不过想多放ㄧ个产品,却惹来设计师白眼...

广告做给谁看?

有位机械工厂老板本身很有sense,经常涉猎世界各国的型录,提升自我的美学素养,可是他请我制作型录时,却要求不要把格调定的太高,问他为什么?他双手一摊,无奈的表示,格调太高的话,经销商看不习惯,不愿意用,到时还得重做! 原来,广告不只做给业主看,也不只给最终消费者看,经销商喜欢,才愿意推销,或许才是工厂的最重要的”目标消费者”。

符合目标消费者口味才是好广告

有位瑜珈老师努力多年,终于拥有自己的教室,开幕前,怀着憧景,要我设计一系列格调非常高雅的文宣,结果她带着满意的笑容离去,三个月后却愁眉苦脸跑来找我求救;广告都做了,为何招生情况不甚理想?几经讨论深入了解后,我们发现教室的属性偏向于小区型的瑜珈教室,格调太高,反而使消费者以为收费同大品牌健身中心一样贵,所以望之却步,有鉴于此,第二波文宣我们改走实惠温馨路线,果然效果大增。

斯斯有两种

当年猪哥亮拍的斯斯广告刚推出时,被一堆人骂翻天,这么耸的广告,有谁会买,没错,他的确很耸,可是却耸的很有力,耸到最高点的结果,是大家朗朗上口,印象深刻,产品大卖,您能说他不是好广告吗?

设计师的责任

设计师的责任不只是美化版面,更重要的是执行广告主的目的,将营销目的可视化,同时将可能影响消费者行为的价值观融入广告,使消费者改变消费行为。 至于怎样才能设计符合双方价值观的作品,除了依靠设计师的经验、知识及创意外,更重要的是,设计者与广告主能否以消费者价值观为主轴,不断的沟通修正, 预测如何打动消费者的前提下,来设计广告作品,因此沟通乃整个设计过程中,设计师与广告主之间必要的行为。



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