如何审核ci 计划 
众所周知，CI的中文解释为企业形象。作为CI的研究和推广是一个专门的课题，有许多专业书籍均有阐述，这里，仅就一个企业应如何着手CI计划和在操作过程中的一些注意事项与你探讨。

在进行CI前，应首先对自己企业有一个充分的认识和分析，应根据自己企业的行业特点，产品结构，市场结构，发展导向等作一系列详细的分析。比如你是一间日用化工公司，其产品有防霉除虫剂系列，润唇膏系列，洗发水系列，那么在考虑CI时就应包含有化工科技元素，因为是人们日常经常可接触使用的，应考虑人的亲近元素，又比如，公司计划在若干年将产品打到国际市场上，在东南亚市场上占一席之地，那么就应有国际流行的元素和东南亚人欣赏习惯的元素；又比如，企业希望在若干年内发展成集团公司，又应该有求进步，向上的元素。综上所述，这个公司的CI的形象应该是积极向上的，令人亲近的，国际流行的日用化工产品制造商。企业分析得越透彻，思路也就越清晰，那么，在与承办CI的广告公司或CI 设计人员的沟通就越直接无误，使整个工作进程顺利，避免弯路和时间的损失。

CI工程，其实是一个包括视觉识别，听觉识别，行为识别的综合工程，而现在个别的设计爱好者，往往向企业提供简单的平面视觉识别的识标和组合，容易误导企业认为这就是"CI"，因此，在审核CI计划时，应注意其内容和全部含义。

判断一个CI 作品的好坏，不能只从其图案识标的形状，颜色，组合去判断，最重要的是从企业的实际出发，度量企业是否和戴这顶"帽子"，CI的推进应用是否和企业的发展程度相一致？是否超前？是否落后了？反思，三思！在实际工作中，常常有这样的例子。如一个电器集团用了统一的识标，其平面识别形式上很现代化，很能表现高科技，企业自认为CI推广得很成功，但其行为识别系统则表现为产品质量差，企业管理落后，导致整个形象在市场上极差，消费者看见这个商标就反感，导致产品几乎退出市场；而另一个识标设计很一般的企业，因产品质量和形象推广，企业管理的一致性，令整个形象被社会所接受，产品在市场上占据相当有利的位置，取得大众认同，取得成功。

在审阅CI作品，特别是修改商标计划时，尤要小心。在实际工作中，有个别鱼目混珠的"设计者"打开外国的商标图集，大抄特抄，在图案的某个部位稍作修改，便"交货"收钱，将侵犯商标使用权的责任有意无意地转嫁到企业身上，根本不管其作品能否通过国家商标局的注册，做"过手神仙"的事，令企业损失惨重。前车之鉴，尤要小心。 

广告并非万能 
我们知道，企业的最终目的是卖出产品〈或服务〉是一个完整的营销活动。而广告仅仅是营销活动中的一环。产品是否销得出，涉及产品的市场定位，品质，价格，广告，社会大环境等等因素，决非广告就能解决的。广告所执行的功能是将企业的信息，通过一定的传播媒界告诉目标消费者，以促进销售。当然，广告是能通过市场调查，广告效果反馈分析等手段，协助企业调整经营方针和市场战略的。因此，广告不是产品能否销出去的唯一决定因素。

这是在广告活动中经常可见的媒介推介方式。广告套餐通常是由媒介或广告公司将各类广告时间〈广告版位〉经过优化选择，取长补短，组合成套，卖给客户。广告套餐主要是由一组〈或一套〉黄金时间〈版面〉为主体，搭配一些次要的非黄金时间〈版面〉组成。例如电视广告套餐，就是利用黄金时间和非黄金时间的搭配组成。电视台充分利用了广告的空时段，更有效地销售广告时段。因为有许多时段是"猪骨头"，所以通常广告套餐的价格较一般价格便宜，这就帮助了一些小企业，特别是刚起步的企业。这样，媒介，企业一举两得。当然，广告套餐的收视盲目性相对较指定广告大，两者相比，各有利弊。在应用时请咨询广告公司或媒介广告部。