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● 背景
○ GALAISONG·嘉纶有限公司是一家总部位于香港,其主力产品厨房刀具在国际市场颇具影响力,并占有相当的市场销售份额,为厨房刀具出口市场的行业领导者之一。公司在几年前将其生产基地移入国内,并欲大力发展国际市场。

● 洞察
○ 由于集团早期在品牌管理工作方面的不完备,其商标LOGO“GALA”在市场有着不同的视觉形态与应用的随意性。或许是因为不自信与希望国际市场有快速的消费增长,市场所应用商标的颜色与包装视觉风格杂乱,明显有模仿行业国际著名品牌的嫌疑。

○ 而原“GALA”商标LOGO在设计上均缺乏创意及有效的识别传播,与企业想传播的国际水准、世界品质是明显不相称的。再有,其“GALA”商标已使用了7年多,却未进行品牌相关域名注册,在品牌知识产权保护上是一个极大的疏漏。

○ 通过全面与细致的调研,发现企业在产品、包装、推广等诸多方面,对品牌均缺乏有效控制与管理,可以说在品牌规划
VI设计管理方面几等于一片空白。比如在商标、颜色与包装视觉风格等方面 没有统一,造成了传播与识别上的混乱。

LOGO设计


● 概念
○ 我们面对和需要解决的是一个国际化的企业形象与品牌形象双重目标集合的品牌规划设计及管理顾问项目;首先,需要从企业形象管理着手,从企业形象应用、管理等方面,甚至包括厂区环境及空间标识应用等细节,进行全方位的整合规划设计与梳理。

○ 其次,在品牌形象规划管理上,则需要产品、包装、展示、广告与市场推广等诸多细致全面的产品及推广应用品牌管理,进行大量细致、深入的规划、设计与管理顾问工作。

○ 企业的品牌愿景,是希望其品牌形象能达到与其产品技术与市场领先性相称的“国际水准、世界品质”,同时,能尽快地在国内市场形成品牌认知度。而对我们的设计师来说,则必须在表现出其“国际气质文化”的内涵特质与行业特性的同时,还需兼顾国际市场与国内市场品牌传播与识别力的平衡。

● 创造
○ 明确“GALA” 厨房刀具 QUALITY PRODUCT 这一核心主题。

○ 在“GALA”之英文字标的字体设计风格上,首先改变过去单以中国毛笔手写过于松散、软弱,缺乏品质形象,这一点是首先必须改变的。



○ 以技术感的精巧严谨与庄重来诠释其科技型制造企业属性,又以方凌的视觉处理,暗示其“国际气质文化”与行业特性。LOGO设计应用来说,无疑是一次挑战大胆尝试,表现出品牌的世界品质气质、未来发展与愿景。



● 解决
○ 完成品牌的核心视觉识别系统
VI设计的创意设计,只是为整个品牌规划管理项目夯好最稳固的基础;而后续,还有大量理性、严谨与周密而全面的规划设计工作。

○ 近一年的全面合作,其渐进的品牌再造
价值逐渐明朗起来。

商标设计
新gala标志设计
VI设计名片设计
VI设计(公司名片设计部分)

品牌形象设计
展示环境
品牌标志设计与产品展示设计
包装设计
GALA品牌包装设计
应用


 

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